Die Zielgruppe ist das A und O! – für alle Kommunikationsmenschen. Immer! Und doch stehen in Kommunikationskonzepten meist die (Einnahme-)Ziele im Mittelpunkt. Allerdings: Profitvorgaben veranlassen keinen potenziellen Kunden zum Kauf. Ratsam ist es deshalb, den Kunden wirklich in den Mittelpunkt zu stellen. Der beste Weg das zu tun, führt über die sogenannten Buyer Personas. Oder anders formuliert:…
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Pressearbeit und Unternehmenskommunikation ist „People Business“. Das stimmt im Wesentlichen. Dennoch geht es hier und da nicht ohne professionelle, vorzugsweise digitale Lösungen. Das gilt vor allem dann, wenn für vergleichsweise neue Themen neue Kontakte und Umfelder recherchiert werden müssen. Natürlich lässt sich das manuell erledigen. Der Aufwand Kontakte und die Themen möglicher Publikationen permanent auf…
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Personalbeschaffung, Stellenanzeigen verfassen und Interviews mit potentiellen Mitarbeitern führen: Die klassischen Aufgaben von HR-Verantwortlichen haben auf den ersten Blick nicht immer etwas mit der Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen zu tun. Doch im Zuge der Digitalisierung verschmelzen auch diese vermeintlich unterschiedlichen Disziplinen immer weiter. So ist etwa der uneingeschränkte Informationsaustausch von HR und PR für den Unternehmenserfolg…
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„Content is King", so die Aussage von Bill Gates aus dem Jahr 1996. Mit diesem über zwanzig Jahre alten Satz trifft der Microsoft-Gründer nach wie vor den Nerv der Zeit. Im heutigen Informationszeitalter schaffen es nur noch wenige Werbebotschaften in die Köpfe der Konsumenten. Für Marketer stellt sich im Kampf um Aufmerksamkeit folgerichtig die Frage: Was kann ich tun, damit meine Inhalte die Zielgruppe erreichen? Eine Möglichkeit ist datengetriebenes Content Marketing.
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Mittagspause. Das Smartphone in der Hand, scrollt man durch diverse soziale Netzwerke. Und wo bleibt man hängen? Beim Cat Content. Bei den lustigen Videos von 9GAG und Co. Kommt dir bekannt vor? Die Bedeutung von Videos in der digitalen Kommunikation wird immer wichtiger, um seine Zielgruppen zu erreichen. Generischer Content dagegen wird immer weniger wahrgenommen.…
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OK, verstehe. Nicht noch eine Veranstaltungsübersicht. Das haben doch andere schon gemacht. Früher. Umfangreicher. Stimmt. Alles richtig. Und trotzdem lohnt es sich, weiterzulesen. Für wen? Mein Blick auf die Veranstaltungslandschaft inklusive der Tipps des Monats habe ich vor allem für jene gemacht, die als mittelständische Unternehmen bereits seit einiger Zeit Prozesse digitalisieren, die schrittweise versuchen,…
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Gibt es einen Weihnachtsmann? Diese Frage stellte die achtjährige Virginia O’Hanlon 1897 der „The (New York) Sun“, nachdem ihre Freunde behauptet hatten, dass es keinen Weihnachtsmann gäbe. Francis Pharcellus Church, damals Redakteur bei der Zeitung, antwortet ihr in einem Brief wie folgt: „Virginia, your little friends are wrong. They have been affected by the skepticism of a skeptical…
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PlayMobi, Anbieter mobiler Spiele, hat zusammengestellt, wie die mobile Internetnutzung weltweit aussieht. Dazu wurden bekannte Zahlen einfach mal heruntergebrochen auf eine Minute, eine Stunde und einen Tag. Abgesehen davon, dass die Methodik einigermaßen trivial ist und an einer Stelle zumindest ein recht offensichtlicher Fehler unterlaufen ist, liefern die Zahlen ein paar ganz interessante Erkenntnisse. Das…
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Bereits seit 2010 engagiere ich mich im Umfeld der TEDx Konferenzen – das sind lokale Ableger der interdisziplinären globalen Ideenkonferenz TED. TED steht für „Technologie“, „Entertainment“, „Design“ und verfolgt seit den 80er Jahren das Ziel, Wissensträger aus unterschiedlichen Disziplinen mit ihren zukunftsfähigen Ideen auf die Bühne zu bringen. Über die Jahre haben es die Initiatoren,…
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Der August neigt sich dem Ende und damit die Sommerflaute in der Veranstaltungslandschaft. Die wenigen Ausnahmen, auf die ich zu Beginn dieses Blogposts kurz eingehen werde, bilden hierbei definitiv die Ausnahme. Die nachstehende Aufzählung von Konferenzen, Kongressen, Messen oder Campformaten ist rein subjektiv. Aber: Ich habe in den letzten zwei Jahrzehnten sehr viele Veranstaltungen der…
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